¿Sabías que...
El primer anuncio publicitario de radio de la historia fue emitido en 1922 para vender apartamentos de lujo en Nueva York. Costó 50 dólares por 10 minutos.
La emisora WEAF de Nueva York emitió el 28 de agosto de 1922 el primer spot de radio pagado: 10 minutos de publicidad de Queensboro Corporation para apartamentos en Jackson Heights, Queens. La tarifa era de 50 dólares (equivalentes a unos 850 dólares actuales). La inversión publicitaria en radio en EE. UU. llegó a superar los 800 millones de dólares anuales en los años 50, el pico de la radio comercial.
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Resumen para que luego te hagas el listo
El primer anuncio de radio vendía apartamentos de lujo. El primer tweet vendió Twitter como NFT por 2,9 millones. El primer anuncio de televisión vendía relojes. Cada nuevo medio estrena su publicidad con algo que la gente quiere pero no necesita.
50 dólares por 10 minutos en 1922. La publicidad en radio pasó de experimento a industria en menos de 10 años. La velocidad de adopción de modelos de negocio en nuevos medios no ha cambiado: sigue siendo «antes de que alguien diga que no».
El modelo de «contenido gratuito financiado por publicidad» tiene 100 años. Lo inventó la radio en 1922, lo adoptó la televisión en los años 40 y lo perfeccionó internet en los años 2000. No es una innovación del siglo XXI: es el negocio más antiguo del entretenimiento moderno.
El primer anuncio de radio duró 10 minutos. Los actuales duran 30 segundos. La atención del oyente se ha reducido 20 veces en un siglo. La tendencia no apunta a mejora.
Línea de tiempo
Marconi patenta la radio. El objetivo inicial es la comunicación punto a punto, no la emisión en masa.
KDKA Pittsburgh emite la primera programación de radio regular. Nadie sabe todavía cómo monetizarlo.
WEAF Nueva York emite el primer anuncio pagado de radio. 10 minutos, 50 dólares, apartamentos en Queens.
La radio comercial alcanza su pico. La publicidad en radio supera los 800 millones de dólares anuales en EE. UU.
Spotify, podcasts, radio digital. El modelo publicitario de 1922 sigue siendo el mismo. Solo ha cambiado el medio.